Apple heeft een nieuw product op de markt gebracht waarvan sommigen nog niet helemaal weten welk publiek het aan zal spreken: de Ipad. Dit apparaat zou in een aantal europese landen eind april beschikbaar zijn maar doet het zo goed in de USA dat er een tekort dreigt. En wat doe je dan als 'innovator'? Juist, je stelt gewoon de lancering van het product in Europa uit - met nota bene een maand. Alternatief zou zijn om de toestroom naar zowel de USA als Europa te knijpen. Aangezien Apple de verkoop vrijwel volledig in eigen hand heeft zijn de hoge verkopen niet het gevolg van het vullen van een kanaal. Is het vertragen van de lancering buiten de USA wel zo'n verstandige strategie? Zou het niet slimmer zijn om het product hier wel te lanceren maar op kleinere schaal beschikbaar te stellen en zo interesse verder aan te wakkeren? Is het slim om te doen als met de Nintendo Wii die in de USA moeilijk te krijgen is maar Nederland overal in de schappen ligt? Het managen van wereldwijde supply chains blijft soms een mysterie...